İnternet kullanıcı sayısının artması, reklamverenlerin tercihlerini de değiştirdi. Yapılan son araştırmaya göre, internette reklam pastası 40 milyon dolar. Reklamverenler 'hedef kitleye direkt erişim' sağlaması ve 'ölçümlenebilir' olması nedeniyle internet reklamını tercih ediyor. 

Yapılan bir araştırma 2006 yılında Türkiye'de internet reklam pazarının yaklaşık 40 milyon dolara ulaştığını ortaya koydu. MSN Türkiye için Millward Brown tarafından yapılan araştırmaya göre, internetteki reklam pastasının büyüklüğünün 2010'da 200 milyon dolara ulaşacağı yani yüzde 400 artacağı tahmin ediliyor. 

PASTA BÜYÜYECEK 

Önümüzdeki 3 yılın medya bütçelerinde internet reklamcılığın payının sırasıyla yüzde 17, yüzde 20 ve yüzde 24 oranında artış göstereceği öngörülüyor. Bu tahminler bu süre içerisinde internet reklam payının yüzde 17 ile yüzde 20 arasında bir potansiyele sahip olacağını gösteriyor. Araştırma; reklamverenlerin, internet servis sağlayıcılarının ve medya planlama ajanslarının Türkiye'nin medya trendleri hakkındaki görüşlerini ortaya koydu. 

HEDEF KİTLEYE ERİŞİM 

Araştırma sonuçları online medya trendlerinin büyük bir hızla değiştiğini ve online pazarlamanın diğer geleneksel medya pazarlama aktiviteleri arasında ikinci büyük penetrasyona sahip olduğunu gösteriyor. Reklam mecrası olarak internet 'hedef kitleye erişim' sağlaması ve 'ölçümlenebilir' olması açısından reklamverenler tarafından sıkça tercih ediliyor. Düşük maliyetli ve hızlı olması yaratıcı fikirleri yansıtan çözümlerin sunulmasına imkan tanıyor. 

KULLANICI ARTIYOR 

Türkiye'de internet penetrasyonu dikkati çekici bir oranda artıyor. 2006 yılı verilerine göre Türkiye'de 22 milyon kişi internet kullanıyor. Bununla birlikte Türkiye'de, Mart 2007 rakamlarına göre 20.4 milyon Messenger kullanıcısı, 14 milyon Hotmail kullanıcısı ve 8.6 milyon Spaces kullanıcısı bulunuyor. Bu veriler de yine internet reklamlarının önemini vurguluyor. 

Renkli TV'den daha büyük devrim 

 MSN Ortadoğu ve Afrika Bölge Müdürü Ebru Çapa, “Reklam dünyası değişiyor. Reklamcılıkta renkli televizyonun tanıtıldığı günden bu yana yaşamadığımız yeni bir döneme giriyoruz. İnternet hem iş hayatını hem de pazarlama iletişiminin yöntemlerini değiştirdi. Online pazarlama, geleneksel medyanın gücünü yavaş yavaş zayıflatıyor. Bu araştırmanın sonuçları, çok kısa bir süre içerisinde online pazarlama aktivitelerinin Türkiye'de de büyük bir gelişme göstereceğini doğruluyor” dedi.

• 0 yorum »

Yeni araştırmaya başladığım bir konudan haberdar etmek istedim sizleri. Konu olarak İnternet Reklamcılığını ve son zamanlarda bolca türeyen İnternet Reklam Ajanslarını seçtim. İnternetin son yıllarda gelişmesi sonucunda ticaret yaşamıda önemli ölçüde internete kaymaya başladı. Önce e-ticaret, b2b ve sektörel ticaret sitelerinde ki büyük potansiyeli gören üretici ve aracı kurumlar internetin sadece www.firmaadi.com.tr gibi bir isim alıp şahşalı bir Flash site yapmaktan ibaret olmadığını anladılar.Artık insanlar Haberleri, gazetelerden degil internetten okuyordu; dizileri, filmleri televizyondan değil internetten izliyorlar. Bu tahminlere birde Türk Telekom tarafından yapılan Adsl Abone sayısının 5 Milyon üzrine geçtiği gibi istatistiki verilerin eklenmesiyle işin ciddiyeti ortaya çıktı. Ancak 5 Milyon üye içinde internet kafeler, apartmanlar yada komşu grupları 1 hat sayılmaktadır, bu rakamlarda işin içine girince ve her ailede 4 kişi yaşadığını düşünürsek, 5 milyon adsl hattından 20 milyon insanın faydalanması gerekmekte. Buna birde burada verdiğimiz Tekil hat kullanan kalabalık grupları kattığımızda ise bu rakam en iyi ihtimalle 40 Milyon kişiyi kapsıyor. Bu iyi ihtimal diyorum çünkü çalıştıgım firmada bir internet hattından tam 47 üzerinde arkadaşımız faydalanmakta. Ayrıca bu arkadaşların hepsinin evindede yine internet hattı bulunmakta. Bizimki orta ölçekli bir firma dersek büyük ölçeklilerin oranını siz tahmin ediniz.

Yani ülkemiz nüfusunun yarısına yakını düzenli olarak internetten faydalanmakta. Böyle bir oranın ( Ticaret dilinde biz bunlara potansiyel müşteri deriz ) internet aleminde gezinmesi firmaların internete ne kadar önem vermesi konusunda bir fikir vermiştir sanırım. 

İnternet verilen önem bakımından ve internet reklamcılığı bakımından dünya ülkelerine oranla ne kadar geride olduğumuz su götürmez bir gerçek. Aslında bu yazım şu anda İnternet Reklamcılığı ve İnternet Reklam Ajansları üzerine ama asıl araştırmanın firmaların internete üzerinden ticarete ve internet reklamcığı hakkında ki fikirleri konusunda yapılması gerekmekte. Zamanla bunun üzerindede yazarım ancak şu anda İnternetten reklam yapayım diyen firmalar acaba İnternet Reklam şirketlerinden umduklarını bulabiliyorlar mı ?  Diyip bu araştırmamın amacını belirlemiş oldum yazım bir iki hafta içinde hazır olur. Neden hemen şimdi bu yazının devamına eklemedin diyenlere güzel bir yazı olmasını istiyorsak hem ben acele etmemeliyim hemde siz acele etmeyiniz diyorum.

• 0 yorum »

Googlenin internet alanındaki yatırımları sadece internet medyasının değil tüm ülkelerin ve ekonomi haberlerinin konusu. Bildirgeç de okuduğum bu yazıda, Googlenin Rus internet reklam firması ZAO Begun’u satın aldığını öğrendim. Google adsense, adwords gibi internet üzerinden reklam girişimlerine daha önce doubleclick firmasını satın alarak dahada hız vermişti. Google’nin bu reklam firmaları yetmiyor gibi Rus medyasına da gözünü dikmesinin tabiî ki birkaç nedeni var. Bunlardan birincisi Rusların Google pek fazla kullanmaması ve yerel arama motorlarının Google’yi geçmesi. Ayrıca büyüyen bir pazar olmasına karşın Rusya internet reklamcılığında Google’nin değil de yerel reklam firmalarını tercih ediliyor olması Google’nin bu firmaya gözünü dikmesine neden oldu. Banner tipi dediğimiz resimli reklamları tercih eden Ruslar için Google geri kalmış bir hizmet gibi gözüküyordu. Google’nin bu son atağı son derece yerinde. Begun, Rusya’nın en önde gelen internet reklam firması. En çok ziyaret edilen Rus sitelerinin tamamına reklamsal içerik sağlıyor.

İnternet pazarında geride kaldığı diğer ülkelerden Çin’de de bu tür satın almalara giden Google Çin piyasasında halen istediği başarıyı elde edememiş gibi. Çin’deki yatırımlarına oranla Rusya’da yapılan yatırım daha garanti ve başarı oranı yüksek gibi duruyor.

Herkesin düşündüğü gibi acaba böyle bir satın alma Türkiye’de de gerçekleşir mi acaba diye bende düşündüm….

Bence böyle bir şeyin olması gerçekten zor. Öncelikle bu çaplı bir satın almaya değecek firma yok gibi. Çünkü Türk internet reklam ajanslarının bakış açılarının, müşteri kitleleri ve site potansiyellerinin daha çok gelişmesi lazım. İkinci neden ki bu çok daha önemli, şu anda Türkiye internet reklam piyasasının çoğunluğu zaten Google Adwords’ün elinde. Yani ülkemizde internet reklâmcılığı alanında ortaya çıkan boşluğu Google doldurmuş gibi. Adsense deseniz zaten almış başını gitmiş. Kendi reklam firmaları olan büyük gazete yada medya kuruluşlarının internet sitelerinde bile Google Adsense reklamı var.Böyle bir durumda Googlenin Türkiye’den satın almaya gitmesini gerektirebilecek bir neden göremiyorum açıkçası.

Gelelim işin birde Googlenin karşısında olan cephesine. Daha önce Microsoft’a bilişim alanında tekelcilik yapıyor yada tekelciğe yöneliyor diye birçok dava açan Google’nin bu satın almaları internette, Google’nin tekelciğimi başlıyor sorularını aklıma getirdi.

Aslında birkaç yıl önce olsa derdim ki zaten internet reklamı konusunda tekelleşmiş diye. Bilmem hatırlar mısınız , sitesinde Google Adsense reklamı olan siteler başka firmalardan text reklam alamıyorlardı. Hatta sitesin de daha önceden text reklam olan sitelerin Google Adwordse başvurusu kabul edilmiyordu. Daha sonradan bu kural değiştirilse de bazı etkin önlemler geldi. Mesela Google Adsense yayıncısı olan bir site sahibi sitesine banner reklam alırken dikkatli olması gerekmekte. Çok fazla bannerin bulunmaması ve bu bannerlerin direk değil de nofollow etiketiyle düzenlenmiş olmasını istiyor. Ne hakkı varsa ..

Googlenin yeni açıkladığı ve kullanıma geçirdiği arama algoritması ve Page Rank sistemi Google’de ilk sıraya çıkmak isteyen birçok siteyi etkiledi gibi. Diğer arama motorlarının kriterlerinden çok daha farklı olan bu yeni algoritmayla Google resmen internette kendi kurallarını koyuyor gibi.

Çalışan bir firmanın kendi kıstaslarını uygulamasının bence hiçbir sakıncası yok. Google reklamlama verdiği destekle birçok sitenin gelir kaynağı. İnternet gelişmesi için bu reklamılığında gelişmesi lazım. bu yüzden google destek veriyorum. Ancak bu uygulamalar tekel olma gibi ileriye gidiyorsa o zaman sorun var demektir. Tekele karşıyız ama Googlenin gelişmesine karşı değiliz.

• 0 yorum »